Renk seiminin kurumsal kimlik ile ba?layan markala?ma srecinde en nemli etken olmas? bir yana, hala ki?isel renk zevkleri zerinden kurumsal al??malar?n yap?ld??? bir piyasada al??malar yap?lmakta.
As?l olan marka stratejisi geli?tirmek yerine olan? oldu?u gibi b?rakmak ya da olan? geli?tirememek gibi bir ok konu zellikle web sitelerinde rnekleri ile grntlenmekte.
Temel olarak do?al renkler siyah, beyaz ve griden ba?ka be? renk var: k?rm?z?, turuncu, sar?, ye?il ve mavi. En iyisi ara yada kar???k renklerdense bu be? temel renkten birini tercih etmektir. Ancak hangisini ? Akl?n?zda tutman?z gereken, tm renklerin gzn ayn? yerinde yarat?lmad???d?r. Renk spektrumunun k?rm?z? ucunda yer alan renkler, retinan?n hemen arkas?nda olu?ur. Bu nedenle, bakt???n?zda k?rm?z? rengin zerinize do?ru geldi?ini hissedersiniz.
Renk spektrumunun mavi ucundaki renkler, retinan?n hemen nnde odaklan?r. Mavi renk sizden uzakla??yormu? izlenimi yarat?r.
Bu fiziki nedenlerle, k?rm?z? enerji ve heyecan?n rengidir. K?rm?z? yznzn rengidir. Niin lke bayraklar?n?n yzde 45′inde hakim renk k?rm?z?d?r ? (Mavi ikinci belirgin renktir. Bayraklar?n yzde 20ye yak?n?nda hakim renktir.)
Mavi k?rm?z?n?n z?dd?d?r. Mavi;huzur veren, sakinle?tirici bir renktir. Mavi dinlendirici bir renktir.
Markalar dnyas?nda, k?rm?z? sat?? rengidir ve dikkat ekmek iin kullan?l?r. Mavi kurum rengidir, istikrar mesaj?n? aktarmak iin kullan?l?r. rne?in; Coca-Cola k?rm?z?, IBM mavidir.
Di?er temel renkler bu ikisinin aras?nda yer al?r. Turuncu, maviden ok k?rm?z?ya yak?nd?r. Ye?ilse, k?rm?z?dan ok maviye.
Sar? ntr bir renktir. Ancak, gznzn seebildi?i dalga boyunun ortas?nda yer ald??? iin ayn? zamanda en parlak renktir. (Bu parlakl???ndan, dikkat ekmek iin yararlan?l?r, sar? ???klar, sar? izgiler, sar? i?aretler rneklerinde oldu?u gibi…)
Y?llar boyunca baz? renkler farkl? zellikler, durumlar ve hareketlerle zde? hale gelmi?tir.
- Beyaz, gelinlik rengi olmas?ndan da grlece?i gibi, safl???n rengidir.
- Siyah, Johnnie Walker Black Labelda oldu?u gibi, lksn rengidir.
- Mavi, bir at yar???nda kazanan ata tak?lan mavi ?eritte oldu?u gibi, liderli?in rengidir.
- Mor, asaletin, imparatorlu?un rengidir.
- Ye?il, evrenin ve sa?l???n rengidir, Greenpeace, Healthy Choice ve SnackWellste oldu?u gibi.
Bir marka yada bir logo iin renk seerken yneticiler genellikle olu?turmak istedikleri ruh halini gzetirler, yaratmak istedikleri farkl? kimli?i de?il. Her ne kadar duygu durumu yada ton nemliyse de di?er faktrler yaln?zca duygu durumuna gre yap?lm?? bir tercihin stne ?kacakt?r.
Liderler ilk tercih hakk?n? kullan?r. Normal olarak seilecek en iyi renk, kategoriyi en ok temsil eden renk olmal?d?r. John Deere lider traktr markas?d?r. John Deerenin marka rengi olarak, imenin, a?alar?n ve tar?m?n rengi olan ye?ili semi? olmas? sizi ?a??rt?r m??
Brezilya da bir traktr ?irketi iin bir marka ismi ve rengi yaratmak iin grevlendirilmi?tik. Maxion ismini setik nk bir traktr iin nemli bir unsur olan ?g? mesaj?n? aktar?yor gibi grnyordu. Ancak bu yeni traktr markas? hangi rengi kullanacakt??
John Deere ye?ili kullanm??t?. Pazardaki ikinci markan?n tercihi k?rm?z? idi. Bize kalan renk belliydi bir bak?ma. Maxion mavi bir traktr ve mavi bir marka oldu.
Mavi, bir traktr iin iyi bir renk midir? Hay?r, ama farkl? bir marka kimli?i yaratmak, do?ru sembolik zelli?e sahip rengi kullanmaktan daha nemlidir.
Hertz, ilk araba kiralama markas?, sar? rengi seti. ?kinci marka Avis bu nedenle k?rm?z?y? tercih etti. National ye?ille devam etti. (Y?llar iinde National araba kiralayan m?terilerine ye?il pullar? vermeye ba?lad?, bylelikle, National ismiyle ye?il rengin ba?da?t?r?lmas?na yard?mc? oldu.)
Ana rakibinizin tam z?dd? bir rengi seme karar?n?n ard?nda gl bir mant?k yat?yor. Bu renk kural?n? unutursan?z risk alm?? olursunuz.
Kola, k?rm?z?ms?-kahverengi bir iecektir ve kola iin mant?kl? renk k?rm?z?d?r. Bu nedenle Coca-Cola yzy?ldan fazla bir sredir k?rm?z?y? kullan?yor.
Pepsi Cola daha zay?f bir tercih yapt?. K?rm?z? ve maviyi marka renkleri olarak seti. K?rm?z? kolay? sembolize ediyordu, mavi ise markay? Coca-Coladan ay?rt etmeyi amal?yordu. Y?llarca Pepsi, Coca-Colan?n renk stratejisine kar?? ideale yak?n bir dzeyde mcadele etti.
Drst olal?m. Dnya Coca-Colan?n i?aretleriyle y?kanm?? gibi geliyor de?il mi ? Pepsi Colan?n i?aretlerini farkedebilmek zor de?il mi ? Farkl?la?t?r?c? bir renginin bulunmamas? nedeniyle, Pepsi, Coca-Colan?n k?rm?z?s? alt?nda neredeyse grlmyor.
Bir sre nce Pepsi Cola ????? daha do?rusu renkleri grmeye ba?lad?. Elli y?l nce yapmas? gereken ?eyi yap?yor art?k. Ana rakibinin renginin tersini, markas?n?n rengi yap?yor.
Pepsi mavi renge brnyor. Bir Concorde ua??n? maviye boyayarak, dnyaya mavi renk mesaj?n? verecek kadar da ileri gidiyor.
Kodak sar?d?r, bu nedenle Fuji de ye?il!
Her ne kadar logosu a??rl?kl? olarak k?rm?z? ise de sar?, McDonalds? en ok ifade eden renktir. Peki Burger King ne renktir ?
Burger King liderin rengiyle kontrast halinde bir renk almaktansa, hamburgeri simgeleyen bir renk seme hatas?n? yapt?. Hamburger ekme?inin sar?s?yla, etin turuncu-k?rm?z? rengini birle?tirdi. Temiz bir logo ama kt bir renk seimi.
Budweiser k?rm?z?d?r, yleyse Miller ne renk olmal? ?
A??r? marka geni?lemesinin yan? s?ra Miller?n kar?? kar??ya kald??? sorunlardan biri de, markas?n?n renk kimli?ini tahrip etmesidir. Yeni markalar?n? birbirlerinden ay?rmak iin bir renk kombinasyonlar? yelpazesi kullanmaktad?r. Bu srete Miller, ana rakibi Budweiserdan farkl?la?ma f?rsat?n? ka?rmaktad?r.
Tiffanynin kar??t?r?lamayacak renkteki kutular?n? d?nn. Bu karmakar???k dnyada, tek bir rengi standartla?t?r?p, y?llarca kararl? bir ?ekilde kullanarak, gl bir grsel imaj yaratabilirsiniz. Her Christmas zaman?, M and Mden Macyse kadar her marka ve ma?aza tatili kutlamak iin ye?il ve k?rm?z? renkleri kullan?r. Ancak Tiffany & Co, mavi de ?srar eder ve neticede Noel a?ac? alt?nda ok daha fazla dikkat eker.
Kad?nlar, iindekinin kesinlikle harika bir ?ey oldu?u inanc?yla, Tiffanynin mavi antalar?n? grr grmez kocalar?na sar?l?rlar.
Muhtemelen Tiffany antalar?ndan daha ok say?da Miller kutusu grm?snzdr ancak bahse var?z ki, Tiffany antalar?n?n rengini bilirsiniz de, Millerin rengi konusunda pek emin de?ilsinizdir.
Her ne kadar tek renk bir marka iin neredeyse her zaman en iyi renk stratejisiyse de, bazen birden fazla renk kullanman?z gerekebilir. ?lk overnight paket teslim ?irketi Federal Express, paketlerinin gz al?c? olmas?n? istedi. Bu nedenle, bulabildi?i en etkili iki rengi, turuncu ve moru birle?tirdi.
Bir FedEx paketi geldi?inde herkes bir FedEx paketinin geldi?ini grebilir. Tamamen mavi bir denizde, turuncu-mor bir kanat gibidir.
Renk istikrar?, uzun vadede bir markan?n zihinde elde etmek istedi?i yere ula?mas?n? sa?layabilir. Bunu grmek iin, sar?n?n Caterpillara, kahverenginin United Parcel Sevicese, k?rm?z?n?n Coca-Colaya ve mavinin IBMe ne sa?lad???na bak?n.
Byk Mavi’nin IBM iin yapt???n?, byk bir renk sizin markan?z iin de yapabilir.
….
Al & Laura Ries // Marka Yaratman?n 22 Kural? adl? kitaptan al?nt?d?r.
